Альтернативы Яндекс Директу в 2026 году удобнее подключать по очереди. Первой идёт VK Реклама: таргетинг по поисковым запросам принимает семантику Директа, вход от 600 ₽. Следом добавляют Авито и Wildberries с переходом на сайт, затем BIGO Ads и нативные Geozo и Gnezdo. Ozon с порогом 360 000 ₽ оставляют напоследок, когда уже понятен рабочий CPO.
Зарегистрируйтесь в ZaleyCash, и все кабинеты из этой статьи будут пополняться в одном окне. Кэшбэк по каждой сети зависит от грейда и платёжного профиля, точный процент виден в личном кабинете. Если в условиях что-то непонятно, спросите поддержку: там отвечают живые специалисты, чат-ботов нет.
Какие альтернативы Яндекс Директу есть в 2026 году
У Яндекса около 70% поискового рынка России, и большинство рекламодателей стартуют в одном аукционе. По отраслевым данным за второй квартал 2026 года, тысяча показов на Поиске Директа стоила 1 851 ₽. В сетях Директа она обходилась в 102 ₽, во VK Рекламе в 114 ₽.
Целиком Директ никто не заменит. Горячий спрос «купить сейчас» остаётся за поисковой выдачей, а товарной галереи с динамическими карточками, как в РСЯ, нет ни у одной площадки ниже.
По задачам расклад такой: поисковый интерес забирает VK Реклама, переходы из классифайда и маркетплейсов дают Авито, Wildberries и Ozon. Конверсии под CPA собирает BIGO Ads, нативные клики приходят из Geozo и Gnezdo. Очерёдность подключения задаёт бюджет, ведь пороги входа отличаются в сотни раз.
Этап 1. VK Реклама вместо поисковых кампаний
Аналог поисковой кампании во VK называется таргетингом «Вводили поисковые запросы». Он учитывает поиски внутри сервисов VK, просмотры категорий и карточек товаров. ГЕО широкое, от РФ и СНГ до Азии и обеих Америк, вертикали: товары, услуги, B2B, образование.
Что важно в настройке:
- Объём семантики. До 1 000 фраз и до 500 минус-фраз на аудиторию. Из ядра Директа берите конверсионные фразы на 2–3 слова, минус-слова переносите полностью.
- Окно поиска. От 1 до 30 дней, по умолчанию 12. VK советует 3–7 дней для одежды, 7–14 для техники и 14–30 для авто и квартир.
- Расширение фраз. С августа 2026 года оно включено в новых кампаниях по умолчанию. На тесте выключайте, иначе не разобрать, какие фразы принесли заявки.
- Пиксель. Ставится до запуска. Без него алгоритм не видит заявок и учится на кликах.
Услугам, B2B и образованию пригодится кампания с лид-формой. Форма открывается внутри ВКонтакте или Одноклассников и подтягивает имя и телефон из профиля. Такие заявки дёшевы и сыроваты, поэтому прозванивайте их до передачи в отдел продаж.
Минимальное пополнение VK Рекламы составляет 600 ₽, но рабочий тест дороже. По оценке автора блога на Sostav, на обучение закладывают 3–5 плановых CPL на группу объявлений. При заявке за 1 000 ₽ это 3 000–5 000 ₽ на одну группу.
Этап 2. Авито и Wildberries: товарный трафик на сайт
Обе площадки продают click-out: объявление или баннер уводит человека на сайт рекламодателя. Покупатель в этот момент уже выбирает товар, и трафик выходит теплее охвата в соцсетях.
Авито Реклама
Месячная аудитория Авито превышает 65 млн человек. В кабинете Авито Рекламы задают направление клика: click-in оставляет пользователя на площадке, click-out отправляет на сайт или в приложение. Таргетинг строится по запросам внутри Авито, кабинет доступен юрлицам и ИП, самозанятым закрыт.
Оплата Авито и Авито Рекламы идёт с разными порогами: 10 000 ₽ на продвижение объявлений и 6 000 ₽ на рекламный кабинет. Нативный клик стоит от 1 ₽, а до 65–70% трафика приходит с телефонов. Перед стартом откройте лендинг со смартфона и пройдите по шагам:
- Сверьте оффер на странице с текстом баннера.
- Проверьте, что цена или сроки видны на первом экране.
- Отправьте тестовую заявку через форму.
- Убедитесь, что цель в Метрике сработала.
Wildberries
Click-out на Wildberries настраивают в кабинете WB Медиа, бюджет от 10 000 ₽. В октябре 2026 года RWB Медиа запустила в тестовом режиме рекламную сеть на сайтах FUN&SUN, ЕАПТЕКА и РИВ ГОШ, баннеры для неё собираются там же.
Под каждый формат и каждое место размещения заводите свою UTM-метку. Баннер на главной и баннер в поиске приводят разную аудиторию, и общая метка эту разницу спрячет.
Любая реклама в рунете требует маркировки, click-out на маркетплейсах тоже. После регистрации в ZaleyCash объявления маркируются в том же сервисе, где вы пополняете кабинеты. Правила Авито и маркетплейсов меняются быстрее, чем обновляются гайды, поэтому новости площадок и акции по пополнению мы выкладываем в Telegram-канале о рекламных сетях.
Этап 3. BIGO Ads и нативные сети: трафик через прелендинг
BIGO Ads берёт на себя задачу конверсионных кампаний РСЯ. В сети есть видео и нативные форматы, товарные каталоги, пиксель и S2S-интеграция, ГЕО до Латинской Америки.
Для арбитража главное здесь S2S. Конверсия передаётся из трекера на сервер площадки и не теряется из-за блокировщиков и куки, так что алгоритм учится на реальных действиях. Креативы проходят премодерацию: загружайте сразу несколько, чтобы отказ по одному не сорвал старт.
Нативные сети отбирают у РСЯ дешёвые переходы на контент. Человек в них читает новости, поэтому статья-прелендинг с оффером в конце конвертирует лучше прямого перехода в корзину.
Geozo
Geozo ведёт на товарный лендинг или прелендинг. Кроме сайтов-партнёров в сети есть трафик из Google Discover и соцсетей. Динамического каталога нет, и галерею РСЯ Geozo не повторит.
Gnezdo
Gnezdo работает с 2008 года в составе группы НОКС Онлайн, размещения идут на сайтах Рунета и в Европе. Сеть хороша как полигон: на одной аудитории видно, какой заголовок или картинка собирают больше кликов. Выигравшие связки переносите в РСЯ и VK.
Ozon: этап для крупных бюджетов
Внешнюю ссылку Ozon разрешает только в медийном click-out. Взамен он даёт данные: больше 700 сегментов аудитории, включая покупательскую активность по категориям и заказы на юрлицо. Можно загрузить свою CRM-базу для ретаргетинга, баннеры на главной и в поиске стоят от 135 ₽ за тысячу показов.
Требования к посадочной жёсткие. Лендинг совпадает с баннером по смыслу, навязчивых поп-апов нет, реклама занимает не больше половины страницы. Проверьте это до модерации, чтобы не терять на ней дни.
Сколько стоит переход на альтернативы Директу
Пороги входа и кэшбэк при работе через Zaley Cash на дату публикации:
- VK Реклама: от 600 ₽, кэшбэк до 18%.
- Авито и Авито Реклама: 10 000 ₽ и 6 000 ₽, кэшбэк до 17%.
- Wildberries click-out: 10 000 ₽, кэшбэк от 12 до 17%.
- BIGO Ads: от 50 $ после премодерации, кэшбэк до 3%.
- Geozo: 30 $, кэшбэк до 0,5%.
- Gnezdo: 30 000 ₽ первое пополнение и 5 000 ₽ повторные, кэшбэк до 6%.
- Ozon click-out: 360 000 ₽ до НДС на запуск, кэшбэк по итогам квартала.
Условия меняются. Точный процент под ваш бюджет и платёжный профиль покажет личный кабинет после регистрации, его же назовут в поддержке.
Первые три этапа без Ozon стоят на входе 600 ₽ на VK, 6 000 ₽ на Авито Рекламу, 10 000 ₽ на Wildberries и 30 000 ₽ на Gnezdo. Итого 46 600 ₽, плюс 30 $ на Geozo и 50 $ на BIGO Ads.
Проходить все этапы подряд не обязательно. Интернет-магазину хватит Wildberries и Gnezdo с прелендингом, B2B-услугам VK Рекламы с ключевыми фразами и лид-формой, арбитражной команде BIGO Ads с S2S и Geozo.
Оплату ВК Рекламы и Gnezdo в рублях, а BIGO Ads и Geozo в долларах можно провести через один сервис после регистрации в ZaleyCash: картой, по счёту или криптой.
Частые вопросы
Какие альтернативы Яндекс Директу подходят малому бизнесу?
С минимальным порогом стартует VK Реклама, пополнение от 600 ₽. Товарному бизнесу подойдут Авито Реклама от 6 000 ₽ и Wildberries click-out от 10 000 ₽.
Можно ли перенести минус-слова из Директа во VK Рекламу?
Да. Таргетинг «Вводили поисковые запросы» принимает до 500 минус-фраз на аудиторию, список из Директа переносится целиком.
Почему Ozon подключают последним?
Порог запуска click-out на Ozon составляет 360 000 ₽ до НДС. Такой бюджет разумно тратить, когда маркетплейсы с низким порогом уже показали рабочий CPO.
Чем BIGO Ads полезен арбитражнику?
S2S-интеграцией: конверсии уходят из трекера на сервер площадки и не теряются из-за блокировщиков. Алгоритм обучается на реальных целевых действиях.
Через сколько оценивать тест новой площадки?
Ориентир две недели трафика. Раньше выводы делать рано: во VK алгоритму нужно 3–5 плановых CPL на группу объявлений, чтобы выйти из обучения, а до этого цена заявки скачет.
Как вести оплату рекламных сетей, если кабинетов несколько?
Оплата рекламных сетей через сервис-агрегатор идёт из одного личного кабинета, картой, по счёту или криптой. Маркировка и закрывающие документы собираются по всем площадкам сразу.
Как понять, что площадка окупилась
Через две недели трафика сравните площадки по CPL и CPO в Метрике. CTR из рекламных кабинетов для решения не подходит.
Директ на время теста не выключайте. Оставьте в нём Поиск по горячим запросам, а бюджет РСЯ урежьте на сумму, которую забрали новые площадки. Сравнение пойдёт на одном периоде, и сезонность не исказит CPL.
Площадка, где заявка вышла дешевле Директа хотя бы в одной задаче, остаётся в плане. Остальные отключайте, а освободившийся бюджет переносите в рабочие связки или на этап с Ozon.
После такого отбора вместо одного Директа остаются несколько рабочих площадок, и у каждой свои счета и акты. В ZaleyCash закрывающие документы по всем кабинетам собираются автоматически, бухгалтерии не придётся сводить их вручную. Масштабировать окупившуюся связку тоже проще: пополнение рекламных сетей для новых ГЕО идёт там же, а в сервисе 40+ сетей в РФ и за рубежом.
Зарегистрируйтесь в ZaleyCash, чтобы пополнять рекламные кабинеты в одном окне и видеть свой кэшбэк в личном кабинете.
Свежие новости рынка, акции и промокоды на пополнение по рекламным сетям — в нашем Telegram-канале — канал с акциями по площадкам.