С 15 июня Google полностью переводит обработку данных на Consent Mode v2. Основной упор теперь на корректную передачу пользовательских согласий.
Многие сайты до сих пор обходятся без полноценного cookie-баннера или настраивают его формально. Теперь это напрямую влияет на работу рекламы. При отсутствии корректных сигналов часть данных просто выпадает из системы.
Если сайт не передает четыре обязательных параметра:
-
Ad_storage - согласие на хранение рекламных куки
-
Analytics_storage - согласие на хранение аналитических куки
-
Ad_user_data - передача пользовательских данных в Google
-
Ad_personalization - разрешение на персонализацию рекламы и ретаргетинг.
алгоритмы Google Ads начинают игнорировать часть конверсий и аудиторий, включая Customer Match.
На уровне кампаний это сразу отражается: автостратегии и Performance Max теряют данные для обучения. Система хуже определяет целевую аудиторию и принимает менее точные решения.
Результат — рост CPA, снижение эффективности и просадка ROI без явных ошибок в настройках.
Что проверить сейчас:
-
корректность внедрения Consent Mode v2
-
передачу всех четырех параметров
-
поступление данных в Google Ads и Analytics
Без согласий система теряет данные. Без данных останавливается нормальная оптимизация.
Остались вопросы — пишите, мы поможем со всем разобраться.