Автодилер закупает наружку у оператора, ролики для Smart TV — через агентство, баннеры в РСЯ — напрямую в Директе. Три подрядчика, и никто не скажет, сколько людей увидело рекламу один раз, а сколько — пять раз подряд.
Яндекс закрыл эту дыру инструментом Панорама: он сводит онлайн- и офлайн-инвентарь в один кабинет и один аукцион.
Перед тестом зарегистрируйтесь в ZaleyCash и попросите у менеджера расчет условий под вашу вертикаль — у охватных форматов бюджет обычно выше, чем у перформанса на поиске.
Что внутри Панорамы
Панорама объединяет медийные форматы Директа и премиум-инвентарь в одном аукционе без входного порога в миллионы рублей: прайм-баннеры, медийное видео, Connected TV, цифровая наружка (DOOH).
Ядро системы — распознавание, что один человек видел рекламу в разных средах. Ролик на Smart TV не повторится на смартфоне при включенном лимите частоты — система догонит зрителя другим форматом на десктопе. Есть и обратная настройка — увеличить частоту показов на пользователя: полезна, когда аудитория уже теплая и ее нужно чаще напоминать о бренде, но тоже в рамках заданного лимита.
Главный эффект для бюджета — исключение дублирования. Раньше каждый канал закупался отдельно и не знал, кого уже охватил, поэтому бюджет уходил на повторный показ тем же людям. При склейке сред в одном алгоритме рекламодатель платит за прирост уникальных людей, а не за повторный контакт.
Как считается результат
Медийка в Панораме считается не только показами: три алгоритма оптимизации под бизнес-цель — «Рост брендовых метрик», Search Lift (рост запросов в Поиске) и Visit/Target Lift (рост визитов и целевых действий на сайте). Алгоритм сам распределяет бюджет между средами под выбранную цель, а не максимизирует число показов.
Четвертый элемент — post-view аналитика в Мастере отчетов Директа: виден отложенный эффект офлайн- и онлайн-показов на конверсии, поисковый интерес и переходы на сайт спустя время после контакта.
За обновлениями таких инструментов удобно следить в Telegram-канале ZaleyCash — там разбирают изменения сетей и публикуют промокоды, которые быстро теряют актуальность.
Кому подходит формат
Крупным брендам — для флайтов и вывода продуктов. Автодилерам и девелоперам — из-за длинного цикла сделки. Среднему бизнесу с задачей на масштаб — аукцион открывает премиальный инвентарь без прямых контрактов с операторами. При коротком цикле сделки Панорама не заменяет перформанс на поиске.
Пополнить Яндекс Директ для таких кампаний удобно в одном окне с остальными кабинетами. Цена рекламы в Яндекс Директе для флайта с Панорамой обычно выше, чем для перформанса.
Как протестировать без большого бюджета
- Взять 2-3 среды вместо всех четырех.
- Задать одну метрику оптимизации.
- Дать кампании 1-2 недели на набор статистики.
- Смотреть post-view конверсии, а не только клики.
- Расширять на DOOH по факту роста метрики.
Яндекс директ оплата через сервис ZaleyCash возвращает кэшбэк: по Панораме в Директе на дату публикации — 5%, по Яндекс.Взгляду — 14%. Точный процент под вертикаль стоит уточнить у менеджера или в Telegram-канале.
Вывод
Панорама убирает главный источник переплаты в охватных кампаниях — оплату повторных показов одному человеку в разных каналах. Двух-трех площадок и одной метрики на 1-2 недели хватит, чтобы решить, расширять флайт или нет.
Zaley Cash работает с 40+ рекламными сетями и пополняет их в одном окне, с маркировкой объявлений и закрывающими документами — удобно для флайта в Директе, VK Рекламе и Google Ads одновременно.
Свежие промокоды и новости рынка — в нашем Telegram-канале.