Перед запуском кампаний «Баннер», «Контекстный баннер» и «Брендовая полка» Wildberries считает три цифры: охват, показы и клики. Раньше эти данные появлялись только в отчёте после списания бюджета — теперь их видно на этапе настройки, без единого потраченного рубля.
Где смотреть прогноз и что означают цифры
Блок с прогнозом появляется в правом верхнем углу экрана, как только заполнены гео, аудитория, ставка и бюджет кампании. Переключаться никуда не нужно — цифры пересчитываются на месте при каждом изменении настройки.avoshop+1
Охват — число уникальных покупателей, которые увидят рекламу. Показы — общее количество демонстраций баннера с учётом повторных просмотров. Клики — ожидаемое число переходов при заданных параметрах. Изменили ставку — сразу видна новая цифра по кликам на тот же бюджет.
Прогноз пока доступен только на этапе создания кампании: в список уже запущенных кампаний его не выводят. Сравнивать варианты настройки нужно до отправки на модерацию — после запуска эту цифру уже не пересчитать заново.
Что определяет точность прогноза
Расчёт строится на двух вещах: настройках текущей кампании и уровне конкуренции в выдаче по выбранной категории или запросам. Чем больше рекламодателей претендует на показы в сегменте, тем ниже прогнозный охват при той же ставке.avoshop+1
Конкуренция в выдаче меняется постоянно, поэтому прогноз не статичен. Тот же набор настроек, открытый через неделю, может показать другую цифру — просто потому что в категории изменилось число конкурентов или их ставки.avoshop+1
Сколько кликов и охвата ждать по факту
Прогноз — оценка на момент настройки, а не гарантия результата. Конкуренты поднимают ставки, увеличивают бюджет или отключают кампании — после запуска показы, охват и клики сдвигаются относительно исходной цифры в любую сторону.
Для ориентира: по данным iSeller за июль 2026, средний CTR внутренней рекламы Wildberries составил 3,1%, а средняя цена клика — 8,7 ₽. CTR считается по формуле клики ÷ показы × 100 — сравните этот показатель в прогнозе с фактическим CTR после первых дней кампании, так виднее, насколько точно система оценила аудиторию в категории.seller.wildberries+1
Если прогнозный CTR заметно ниже 3% и ниже нужного объёма кликов, стоит пересмотреть ставку или аудиторию до запуска. Поправить настройки на этапе прогноза дешевле, чем останавливать уже работающую кампанию и настраивать заново.
Как сравнивать ставки и форматы перед запуском
Прогноз удобен для быстрого сравнения нескольких вариантов настройки одной кампании. Подняли ставку или расширили аудиторию — сразу видно, как сдвинулись охват и клики, без затрат живого бюджета на A/B-тест.
Форматы лучше не сравнивать напрямую. «Баннер» показывается в фиксированных местах на главной странице, в акциях и категориях, а «Контекстный баннер» — по запросу пользователя, между карточками товаров в поисковой выдаче. Одинаковая ставка в разных форматах даёт разный прогноз просто потому, что аудитория и место показа отличаются. Смотреть на клики относительно бюджета внутри одного формата даёт больше информации, чем сравнивать абсолютные цифры между форматами.
Прогноз охвата и кликов экономит бюджет на настройке кампании, а не бюджет на самой рекламе. Проверяйте прогнозный CTR перед запуском, сравнивайте варианты ставки и аудитории внутри одного формата и переносите в план продаж только фактические цифры после первых дней показов.
Тестирование нескольких вариантов настройки требует оперативного пополнения бюджета — особенно если кампании идут параллельно ещё и в других сетях, помимо Wildberries. Zaley Cash пополняет рекламные кабинеты маркетплейсов и соцсетей из одного личного кабинета, без отдельного захода в каждую площадку для оплаты. Сервис маркирует объявления, автоматически формирует закрывающие документы для бухгалтерии и работает с 40+ рекламными сетями в России и за рубежом.
Запускай рекламу на WB Медиа с кэшбэком до 17%, при пополнении через Залей Кэш.