TikTok продолжает курс на автоматизацию и постепенно отказывается от ручных настроек рекламы. Платформа активно переводит рекламодателей на формат Smart+ — интеллектуальный режим управления кампаниями на базе ИИ.
В ряде рекламных кабинетов для целей Lead Generation и Sales отключить Smart+ уже невозможно. Это сигнал рынку: автоматизация становится новой нормой.
Что такое Smart+?
Smart+ — это формат запуска кампаний, при котором рекламодатель задает только базовые параметры:
-
цель продвижения
-
бюджет
-
географию
-
KPI
-
креативы
Дальше система берет управление на себя: алгоритмы автоматически подбирают аудиторию, управляют ставками, тестируют и ротируют креативы, оптимизируя кампанию под выбранную цель.
По сути, TikTok минимизирует влияние ручных настроек и делает ставку на машинное обучение.
Какие задачи решает Smart+?
Формат доступен для ключевых целей:
-
трафик на сайт
-
лидогенерация
-
продвижение приложений
-
конверсии на сайте
-
продажи через каталог (e-commerce)
Это означает, что Smart+ охватывает практически весь performance-блок.
Результаты бета-тестов
По данным закрытых тестирований TikTok, автоматизированные кампании демонстрируют заметный прирост эффективности:
-
–36% к CPA по сравнению с ручными кампаниями
-
–35% времени на техническую настройку
-
+52% к ROAS
-
рост окупаемости рекламных затрат более чем в 1,5 раза
-
вероятность покупки выше в 2,2 раза
Платформа делает акцент на том, что автоматизация снижает стоимость привлечения и ускоряет масштабирование.
Как понять, что алгоритм обучился?
Smart+ считается стабилизированным, если:
-
кампания находится в статусе Delivering
-
набрано 20–50 конверсий
-
CPL стабилизировался
-
цена лида держится в пределах допустимой погрешности ±15–20%
-
CTR остается устойчивым
-
отсутствует резкий спад по основным креативам
Так как Smart+ — это нейросетевая модель, ей требуется время на обучение. Чем раньше запущена кампания, тем быстрее алгоритм выходит на стабильные показатели.
Что это значит для рекламодателей?
TikTok фактически переводит рынок в режим полной автоматизации. В ближайшей перспективе ручной таргетинг будет играть все меньшую роль.
Чтобы переход не повлиял на эффективность текущих кампаний, эксперты рекомендуют начинать работу со Smart+ уже сейчас — это позволит алгоритму обучиться и подготовиться к масштабированию бюджетов.
Smart+ становится не дополнительной функцией, а новым стандартом работы в TikTok Ads.