Реклама во ВКонтакте сегодня строится на двух китах — торговой площадке VK Реклама и бирже нативных размещений VK AdBlogger, а весь рынок продолжает набирать обороты на фоне уменьшения присутствия зарубежных сервисов.
Что такое VK Реклама и как она работает
VK Реклама — это объединённый кабинет, который в начале 2026 года «поглотил» прежний таргет ВКонтакте вместе с сервисом MyTarget. Старая система MyTarget больше не берёт новых клиентов, а весь функционал перекочевал в новую платформу. Сервис покрывает свыше 90 млн пользователей и транслирует объявления во ВКонтакте, Одноклассниках и на партнёрских ресурсах.
Какие направления и продукты работают лучше остальных
Кабинет подходит почти под любую отрасль благодаря programmatic-аукциону с настройкой по интересам и look-alike сегментам:
-
Товарка и e-com с качественной картинкой
-
Услуги и бизнес локального формата
-
Обучение и цифровые продукты
-
Финансовая сфера (проходит через жёсткую модерацию)
-
Мобильные приложения
Где реклама ВКонтакте окупается, а где съедает бюджет
Система показывает хорошие результаты при масштабировании через аукцион и ретаргетинг по собственной клиентской базе. Средний CPM колеблется от 30 до 70 ₽ на широкую аудиторию и от 60 до 150 ₽ на узкие интересы, а тёплый ретаргетинг стоит 80-250 ₽, причём столичные регионы — Москва и Петербург — обходятся дороже среднероссийского уровня на 20-40%. Слабее платформа проявляет себя в узких B2B-сегментах и там, где рекламодатель настаивает на ручной корректировке интересов: в 2026 году система лучше «дружит» с автоматическими стратегиями, а не с точечной ручной настройкой.
Входной порог и уровень сложности запуска
Для стабильной работы обучающихся алгоритмов рекомендуется закладывать несколько тысяч рублей в сутки на тестовый период. Настройка требует средних усилий: интерфейс напоминает привычные таргет-кабинеты, но нужно разбираться в аукционной логике, сегментации аудиторий и модерационных требованиях. С лета 2026 года в кабинете работает ассистент рекламодателя — он берёт на себя часть настройки кампаний и облегчает вход новичкам.
Цифры без прикрас: CTR, CPM и ориентиры по нишам
Средний CTR по кабинету поднялся до 0,85% против 0,65% пару лет назад, но рост кликабельности потянул за собой и цену показа — CPM за этот же промежуток вырос на 40-50%. Форматы дают разный результат: карусель с товарами держится в диапазоне 1,2-1,4%, видеоформаты — около 1%, а текстово-графические баннеры и посты сообществ показывают самые скромные 0,4-0,6%. По отраслям картина схожая: e-com — CTR 1-2% при CPL до 300 ₽, сфера услуг — 0,8-1,5% при CPL до 500 ₽, инфопродукты — 1,2-2,5% при CPL до 400 ₽ (данные growmatrix).
На что обратить внимание при работе с кабинетом
-
Для прохождения модерации потребуется пакет документов для таких тематик как медицина, финансы т.д..
-
Точечный ручной подбор интересов работает хуже — система отдаёт приоритет автостратегиям с оптимизацией по конверсиям
VK AdBlogger: новое поколение биржи блогеров
VK AdBlogger — сервис монетизации контента, решающий сразу несколько задач: товарные интеграции через шопсы, партнёрские продажи и заказ посевов у блогеров без отдельных договоров с каждым автором. Ключевая идея платформы — перейти от точечных закупок к постоянной работе: пробовать нишевые сообщества и разные форматы (посты со сниппетами, обзоры, карусели, адаптированный контент), а масштабировать лишь удачные связки, где сходятся охват, стоимость показа, клики и итоговый результат для бизнеса.
Охват и главные показатели платформы
Цифры демонстрируют быстрый рост аудитории:
-
91,8 млн пользователей ВКонтакте ежемесячно (данные за 3 квартал 2025 года)
-
59,5 млн — ежедневная аудитория
-
2,7 млрд просмотров в сутки собирают VK Клипы
-
Свыше 70 000 блогеров и сообществ открыты для закупки
-
Средний CPM в посевах — 26,6 ₽, что существенно дешевле многих других каналов
-
E-com уже одна из лидирующих категорий, CTR товарных предложений держится около 0,53%
Входной порог для авторов и заказчиков рекламы
Главная новость сезона — блогерам стало проще подключиться: с апреля 2026 года достаточно иметь 100 подписчиков или друзей вместо прежней тысячи, чтобы запустить монетизацию. Для рекламодателей минимального бюджета не установлено — платформа предлагает быстрый старт, детальную аналитику по каждому сообществу и прогноз результатов ещё до запуска.
Простота настройки: всё в одном окне
Автору достаточно выбрать продукт из каталога и опубликовать пост. Заказчикам реклама удобна тем, что можно работать в едином окне без подписания отдельного соглашения с каждым автором — маркировка и документооборот автоматизированы. Это избавляет от главной проблемы традиционных посевов — ручного согласования с десятками блогеров по отдельности.
Когда стоит использовать AdBlogger
Платформа особенно эффективна в следующих случаях, но в остальных лучше рассмотреть другой инструмент:
-
E-com и товарные ниши — за счёт высокой кликабельности и доступного масштабируемого охвата
-
Специфичный бизнес со сложной аудиторией, недоступной через обычный аукцион
-
Локальные бренды и региональные проекты — размещения у блогеров ВКонтакте часто выходят дешевле аналогов
-
Быстрый старт с прогнозной аналитикой и автоматизированной маркировкой без ручного общения
AdBlogger не подойдёт, если у компании нет ясного предложения и продуманной воронки продаж, если рекламодатель не намерен пробовать разные форматы и связки, либо если цель — единичный запуск наудачу. Платформа также избыточна для тех, кому текущие показатели через обычный таргет уже устраивают.
Что ещё есть в экосистеме VK Рекламы
Кроме стандартного таргетинга, VK активно продвигает видеонаправление:
-
VK Видео — реклама в трансляциях с нативными вставками у известных шоу и авторов, доход направления вырос на 68% за 2025 год (по данным консолидированной отчётности МКПАО ВК)
-
VK Клипы — самый кликабельный формат экосистемы: медианный CTR 1,6-1,8%, а в отдельных performance-запусках достигает 2,5%
-
Премиум-подписка кабинета — расширенная аналитика и приоритетная поддержка, введена летом 2026 года