Комбинаторные объявления в ЕПК: прощание с классическими ТГО
Ключевое изменение последнего месяца — полный переход Единой перфоманс-кампании (ЕПК) на комбинаторный формат. С 30 июня 2026 года классические текстово‑графические объявления окончательно уходят: создавать одиночные креативы больше нельзя, а в июле система автоматически «пересоберет» даже ранее запущенные кампании.
По сути, меняется сама логика работы с рекламой.
Теперь в систему нельзя загрузить готовое объявление как финальный продукт. Вместо этого рекламодатель формирует набор элементов, из которых алгоритм собирает креатив под каждый конкретный показ.
Что необходимо загрузить:
— до 7 заголовков с разными акцентами (цена, выгода, срочность, УТП);
— до 3 текстов под разные сценарии принятия решения;
— до 5 изображений, включая варианты, доработанные через YandexGPT и YandexART;
— до 6 видеороликов в разных форматах (16:9, 4:5, 1:1 — под разные площадки и устройства).
Дальше нейросеть Директа работает самостоятельно: формирует комбинации, тестирует их в реальном времени и подбирает оптимальный вариант под пользователя — с учетом его поведения, запроса и площадки (Поиск, РСЯ, Карты, Товарная галерея).
По данным Яндекса, такой подход может давать прирост конверсий до 50% по сравнению с классическими ТГО. Но это требует пересмотра подхода к настройке кампаний.
Главное изменение: больше не существует одного «идеального» объявления.
Результат дает разнообразие. Чем шире набор смыслов и креативов, тем эффективнее обучается система. Если вариантов мало, алгоритму просто не с чем работать — и кампания не выходит на стабильные результаты.
«Галерея услуг»: маркетплейс прямо в поиске
Поисковая выдача Яндекса для локального бизнеса заметно изменилась. Верх страницы теперь занимает не классическая реклама, а «Галерея услуг» — формат, который по сути превращает поиск в витрину с готовыми предложениями.
Пользователь сразу видит:
- карточки специалистов и компаний с фотографиями;
- рейтинг и реальные отзывы;
- конкретные цены на услуги;
- кнопки быстрого действия — позвонить, написать или оставить заявку.
Для пользователя это упрощает выбор: решение принимается быстрее, без переходов между сайтами.
Для бизнеса это означает смену правил конкуренции. Стандартные текстовые объявления практически не получают видимости в верхней части выдачи. Чтобы попасть в зону внимания, необходимо работать с карточкой в Яндекс Бизнесе и профилями специалистов, делая упор на прозрачность цен, репутацию и отзывы.
Без этого конкурировать в выдаче становится крайне сложно.
Голосовой коммерческий трафик: реклама через Алису
В июне 2026 года реклама в голосовом ассистенте Алисе окончательно стала полноценным каналом привлечения клиентов. Рост использования умных колонок, Smart TV и голосового поиска создал новую точку контакта — без экрана.
Реклама здесь встроена в сам диалог с пользователем и работает как рекомендация.
Основные сценарии:
- Локальные запросы: «Алиса, где рядом поменять масло?» — ассистент предлагает вариант из рекламодателей Директа, дополняя его бонусами или скидками.
- Контекстные подсказки: «Алиса, найди рецепт пасты» — в процессе ответа пользователь получает рекомендацию заказать ингредиенты у партнера с быстрой доставкой.
Такой формат воспринимается иначе, чем классическая реклама. Он работает только при условии естественной подачи. Поэтому требования к текстам меняются:
— минимум рекламных штампов;
— простой разговорный язык;
— ощущение рекомендации, а не продажи.
Резюме: Как выжить в новой экосистеме?
Директ 2026 года — это уже не про ручную настройку объявлений и ставок. Чтобы сохранять эффективность, важно работать по новым принципам:
- Давать алгоритму вариативность
Заполняйте комбинаторные объявления в ЕПК максимально. Чем больше вариантов вы даете системе, тем точнее она попадает в аудиторию. - Адаптироваться под правила витрин
Если вы продаете услуги, то ваш основной приоритет — «Галерея услуг». Упор смещается в сторону упаковки, цен и репутации, а не текстов объявлений. - Осваивать голосовой канал
Алиса уже формирует значительный объем «теплого» трафика. Ранняя адаптация под голосовые сценарии позволяет получать клиентов дешевле и быстрее конкурентов.
Если остались вопросы — напишите нам, поможем разобраться и подобрать решение под ваш проект.
ZaleyCash — это бесплатная платформа для управления рекламными бюджетами и аналитикой. Сервис позволяет экономить до 30% за счёт бонусов в более чем 40 рекламных системах и снимает с команды рутинные операционные задачи. В одном интерфейсе доступны пополнение баланса, маркировка объявлений, анализ эффективности каналов и автоматическое формирование закрывающих документов.