Что такое маркировка рекламы?

С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе». Звучит сложно, знаем. Далее расскажем, зачем это нам, вам и почему стоит прислушаться и начать маркировать рекламу. Поехали! 

ГЛОССАРИЙ 

ОРД (оператор рекламных данных) — уполномоченный Роскомнадзором (РКН) владелец программного обеспечения, предназначенного для установления факта размещения рекламы, ведения учета и предоставления данных о такой рекламе РКН; ОРД являются коммерческие структуры, например, “Яндекс”. 

Креатив — рекламное сообщение. Например, рекламный ролик или пост в интернете. 

Идентификатор (токен) - уникальный идентификатор из букв и цифр, который присваивается всем креативам. Токен выдается в ОРД после регистрации креатива. 

Маркер рекламы — надпись, “пометка”, нанесенная на креатив, с данными рекламодателя и/или его сайта. Часто называют “плашкой”. 

РКН (Роскомнадзор) — Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Осуществляет учет, хранение и обработку информации о распространенной рекламе в сети Интернет, в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях. 

ФАС (Федеральная антимонопольная служба) — надзорный орган, осуществляющий контроль за соблюдением антимонопольного законодательства о рекламе. Именно ФАС уполномочена штрафовать за отсутствие маркера. 

ФНС (Федеральная налоговая служба) — надзорный орган, отвечающий за соблюдение законодательства о налогах и сборах; 

ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) — сервис, в котором аккумулируются данные всей интернет рекламы, предоставляемые операторами рекламных данных (ОРД). 

ОРС (оператор рекламных систем) — рекламная сеть, которая осуществляет деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы (например, площадки «Яндекс», myTarget и VK);

ЗАЧЕМ МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ?

В ЧЕМ СУТЬ МАРКИРОВКИ РЕКЛАМЫ? 

Новый закон о рекламе призван раскрыть весь путь рекламы от заказчика до публикации. Все это будет отражаться в едином реестре интернет-рекламы. Доступ к информации из реестра получат участники рекламной цепочки (в том числе и вы), а также ФАС, налоговая и Роскомнадзор.

КТО МАРКИРУЕТ РЕКЛАМУ?

Все. Маркировать рекламу должны как российские, так и иностранные компании, рекламирующиеся в России. Если реклама будет показываться за пределами страны, маркировать и отчитываться по ней не нужно.

Нужно маркировать рекламные посты в соцсетях, контекстную рекламу, баннеры на сайтах, видеоролики у блогеров.

Не нужно маркировать спецпроекты с медийными личностями, статьи, записи телевизионных и радиопередач, рассылки через e-mail, СМС или пуш-уведомления.

ЧТО ВХОДИТ В МАРКИРОВКУ РЕКЛАМЫ?

ТРЕБОВАНИЯ К МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ ВКЛЮЧАЮТ В СЕБЯ ДВА ПРИНЦИПИАЛЬНЫХ БЛОКА.

1. Токен - он присваивается после того, как вы передали креатив в ЕРИР и информацию о рекламодателе в ОРД. Каждое размещение должно иметь маркер “Реклама” и идентификатор.
2. Отчет о рекламе - в течение 30 дней после окончания каждого месяца размещения рекламы рекламодатель, исполнитель (например, агентство) и рекламораспространитель (площадка или рекламная сеть) должны отчитываться в ОРД.

КОМУ ВЫДАЕТСЯ ТОКЕН И КАК НУЖНО МАРКИРОВАТЬ?

Токен, он же ID — идентификационный код. По токену можно будет отследить всю цепочку размещения от рекламодателя до показов на рекламной площадке, эти данные будет собирать Роскомнадзор. Для этого создадут единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР.

ЧТО СЛЕДУЕТ УКАЗЫВАТЬ НА КРЕАТИВАХ В РАМКАХ МАРКИРОВКИ?

Каждый креатив должен информировать о том, что является рекламой, и содержать реквизиты заказчика. В качестве них может быть что-то одно из этого списка: 

• Полное наименование юридического или физического лица;
• Краткое наименование юридического или физического лица;
• ОГРН;
• ИНН;
• Зарегистрированный товарный знак, содержащий наименование рекламодателя или отдельные его элементы;
• Указание сайта/страницы сайта, которые содержат любой из указанных выше реквизитов.

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ В СЛУЧАЕ ОТСУТСТВИЯ МАРКИРОВКИ

Законопроект о штрафах за отсутствие маркировки рекламы приняли в первом чтении. Размер штрафа будет зависеть от вида нарушения и от того, кто его совершил — физическое лицо, должностное или юридическое.

НАРУШЕНИЯ ПОРЯДКА ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ В ЕРИР. К НИМ ОТНОСЯТСЯ ТАКИЕ НАРУШЕНИЯ:

• не подали информацию о рекламе;
• нарушили сроки подачи — 30 дней после размещения рекламы;
• представили неполную, недостоверную или неактуальную информацию.

ЗА ЭТИ НАРУШЕНИЯ ПРЕДЛАГАЮТ ВВЕСТИ ТАКИЕ ШТРАФЫ:

• для граждан — от 10 тысяч до 30 тысяч рублей;
• для должностных лиц — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей;
• для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.

НАРУШЕНИЯ, СВЯЗАННЫЕ С ИДЕНТИФИКАТОРОМ РЕКЛАМЫ (ТОКЕНОМ). К НИМ ОТНОСЯТСЯ ТАКИЕ НАРУШЕНИЯ:

• токен не получили и не указали в рекламе;
• токен разместили на рекламе неправильно — полные правила размещения идентификатора можно посмотреть в пунктах 10–13 приказа Роскомнадзора.

ШТРАФЫ

• для граждан — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей;
• для должностных лиц — от 100 тысяч до 200 тысяч рублей;
• для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей

Если у вас возникли вопросы касательно маркировки рекламы, обращайтесь в нашу службу поддержки.