С 1 сентября 2022 вступил в силу федеральный закон 347—ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"», в рамках которого все рекламные материалы, показываемые пользователям из России, подлежат обязательной маркировке.

Рекламу необходимо маркировать только при геотаргетинге по РФ.

Напомним, что штрафы и ужесточения могут быть введены только с марта 2023 г. Поэтому сейчас есть время отточить наши навыки и узнать правила заполнения данных.

В этой инструкции мы опишем:

1. Где заполнять данные для маркировки рекламы
2. Примеры цепочек взаимодействия между рекламодателем (заказчиком) и рекламной системой.
3. Какие сведения нужно вносить

Прочитайте инструкцию до конца перед заполнением данных и узнаете, что именно вам нужно заполнить.

Начнем с главного – “Где же это всё заполнять?”

Информация для маркировки вносится напрямую в рекламном кабинете ВК. Эта рекламная система является ОРД (Оператор Рекламных Данных), и, согласно закону, передает заполненные вами сведения в ЕРИР (Единый Реестр Интернет-Рекламы). ЕРИР является конечной точкой, которую контролирует Роскомнадзор.

Из того, что известно сейчас, от вас, как от рекламодателя или представителя рекламодателя, требуется только заполнить сведения в рекламной системе.

Разберемся в терминологии:

Клиент — это тот, чья реклама показывается, кто продаёт товар или оказывает услугу. То есть конечный клиент, который получает выгоду от рекламы в виде увеличения продаж.

Подрядчик — это тот, с кем у конечного рекламодателя заключён договор на рекламную деятельность, то есть агентство или таргетолог.

Договор — двусторонний договор, договор-оферта, дополнительное соглашение или любой другой документ, подтверждающий договорные отношения между конечным рекламодателем и контрагентом (агентство, субподрядчик, директолог, таргетолог и другие)

Как внести данные в ВК?

 1. Нужно открыть ваш рекламный кабинет ВК
 2. Нажать на название рекламного кабинета

 3. В рекламном кабинете нужно нажать на кнопку Юр. Информация — [Редактировать]

 4. Появится “полная форма” для заполнения данных 

По умолчанию, так как рекламный кабинет ВК зарегистрирован через Zaleycash, в форме не нужно вносить данные о Zaleycash.

Примеры заполнения данных

Разберём пример наиболее частой цепочки, когда клиент оплачивает пополнение бюджетов напрямую в Zaleycash.

Пример №1. Цепочка: ВК> Zaleycash> Клиент

Наименование клиента — Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ; 
ИНН клиента — ИНН организации или ИП (если клиент ИП); 
Номер телефона клиента — номер телефона клиента; 
Номер договора с клиентом — спросить у менеджера, с кем ваш аккаунт привязан
Если агентство с нашей стороны РБС_1900013339
Если агентство с нашей стороны Профитатор_ №1900014679
Предмет договора — Договор на организацию распространения рекламы; 
Тип договора — Договор оказания услуг; 
Дата заключения договора — 
Если агентство с нашей стороны РБС _1 января 2021
Если агентство с нашей стороны Профитатор_ 01.11.2020
Номер телефона агентства (1)— +7 (495) 127-90-57;
Номер телефона агентства (2)— +7 (495)105-97-07

Это все данные, который нужно заполнить по этой цепочке.

Начнем с того, что есть самый главный нюанс, из которого следует разница в заполнении Юр. информации – принимаете ли вы оплату от клиентов на пополнение рекламных бюджетов или клиент платит напрямую в Zaleycash.

Рассмотрим оба варианта:

1. Если вы не принимаете оплату от клиента, и клиент оплачивает пополнение бюджетов напрямую в Zaleycash со своего расчётного счёта — тогда вы, как маркетолог/агентство не участвуете в цепочке.
2. Если вы принимаете оплату от клиентов на свои счета и переводите эти средства со своих расчётных счетов в Zaleycash, вы участвуете в цепочке.

В первом случае, цепочка будет выглядеть точно так же, как мы описывали в примере №1.

Во втором случае — иначе. Разберем этот вариант более подробно:

Пример №2. Цепочка: ВК> Zaleycash> Субагентство> Клиент

В случае такой цепочки нужно заполнить сведения о Клиенте и Субагентстве. Дополнительно необходимо поставить галочку “Есть подрядчик”.

Наименование клиента — Наименование организации клиента, как указано в ЕГРЮЛ
ИНН клиента — ИНН организации или ИП (если таковым является клиент); 
Номер телефона клиента — номер телефона клиента; 
Номер договора с клиентом — номер договора заключенного между Субагентством и клиентом; 
Предмет договора — предмет договора заключенного между Субагентством и клиентом; 
Тип договора — тип договора заключенного между Субагентством и клиентом; 
Дата заключения договора — дата заключения договора заключенного между Субагентством и клиентом; 
Название подрядчика — Наименование Субагентства, как указано в ЕГРЮЛ; 
ИНН подрядчика — ИНН Субагентства; 
Номер телефона агентства — номер телефона Субагентства;

Пример №3. Цепочка: ВК > Zaleycash > Субагентство 1 > Субагентство 2 > Субагентство 3 > Субагентство Х > Клиент

Отметим, что вариант такой цепочки возможен, только если каждое звено передаёт оплату за пополнение бюджетов ВК последовательно, со счета на счёт далее по цепочке.

В этом случае, в “полной форме” заполняются сведения о Субагентстве Х, так как оно ближайшее к клиенту. Остальные звенья в цепочке обязаны заполнить сведения о договоре и актах услуг/работ, в ОРД ВК по истечению отчётного периода, заданного Роскомнадзором.

Наименование клиента — Наименование организации клиента, как указано в ЕГРЮЛ; 
ИНН клиента — ИНН организации или ИП (если таковым является клиент); 
Номер телефона клиента — номер телефона клиента; 
Номер договора с клиентом — номер договора заключенного между Субагентством Х и клиентом; 
Предмет договора — предмет договора заключенного между Субагентством Х и клиентом; 
Тип договора — тип договора заключенного между Субагентством Х и клиентом; 
Дата заключения договора — дата заключения договора заключенного между Субагентством Х и клиентом; 
Название подрядчика — Наименование Субагентства Х, как указано в ЕГРЮЛ; 
ИНН подрядчика — ИНН Субагентства Х; 
Номер телефона агентства — номер телефона Субагентства Х. 
После того как вы заполнили и сохранили данные, можно приступать к настройке рекламной кампании.

Когда вы ввели все необходимые данные для настройки рекламной кампании — нужно поставить галочку “Отправить данные в ОРД”

Только после того, как вы поставите эту галочку — заполненные ранее данные будут передаваться в ОРД.

Также есть варианты исключить себя из цепочки посредников или конечных рекламодателей. Чтобы обсудить их, сообщите менеджеру, он задаст дополнительные вопросы и предоставит отдельную инструкцию.

 Это основные варианты цепочек передачи данных, но для большинства случаев они подойдут. 

Если у вас есть вопросы или ваша схема работы значительно отличается от примеров, напишите нам, расскажите подробности, и мы постараемся помочь.

Отдельно заметим, что с высокой вероятностью в ближайшие месяцы будут появляться уточнения от РКН и изменения в методике работы комплекса ОРД. Мы будем обновлять и дополнять это руководство.