Подробное описание инструментов Яндекс.Директа

Яндекс.Метрика - помогает получить наглядную аналитику по вашим РК, видеозаписи действий посетителей и оценить эффективность рекламы. Необходима как для запуска ручных кампаний, так и кампаний с автостратегиями.

Как настроить Яндекс.Метрику и использовать ее данные в рекламе, читайте по ссылке.

Ключевые цели - действия посетителей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка заявки, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товара в корзину, покупка. Используйте их в рекламной кампании, и система будет прицельно работать для решения ваших задач. Указать ключевые цели можно в любой стратегии, кроме «Оптимизация конверсий».

Как настроить ключевые цели, читайте по ссылке.

Автостратегии - после того как ваша РК поработала некоторое время в ручном режиме и смогла набрать достаточно статистики, вы можете подключить автостратегии (вы можете включить их и раньше, но в указанном случае они будут более эффективны). Яндекс будет анализировать огромное количество показателей, чтобы подобрать для вас наиболее релевантную аудиторию, а также менять ставки в режиме онлайн, подстраиваясь под ситуацию на рынке. Также Яндекс дает клиентам бонус 6% от оборота по РК со стратегиями «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов».

В январе Яндекс добавил новый функционал в конверсионные стратегии - теперь корректировки влияют не только на ставки, но и цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее.

Плюсы автостратегий:

• Учитывают при подборе ЦА факторы, которые недоступны пользователю и учитывает их в совокупности;
• Система выберет самые конверсионные ключевики и будет продвигаться по ним;
• Алгоритм Яндекса меняет ставки каждые 15 минут, таким образом, избавляет от необходимости проводить детальный анализ;
• Яндекс дает клиентам бонус 6% от оборота за кампании со стратегиями «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов»;
• Можно больше времени уделить другим аспектам настроек, например: запуску ретаргетинга за который Яндекс дает 6% бонус, поработать над креативами, добавить визитки или использовать видеодополнения, которые приносят бонус в размере 10%;
• Яндекс активно развивает этот инструмент, и видит за ним будущее. Поэтому, полезно уже сейчас начать его осваивать.

Рекомендации по запуску:

Для эффективной работы автостратегии ей нужно получить как можно больше данных для анализа. Поэтому:

• лучше сперва раскрутить статистику в РК на ручной стратегии (2-3 недели), а затем подключить автостратегию;
• недельный бюджет лучше ставить не менее, чем “стоимость вашей конверсии * 10”;
• не стоит ставить стратегию в жесткие рамки на первых этапах, дайте ей собрать как можно больше статистики. Например, не стоит занижать цену конверсии. Если у вас дорогие конверсии и вы не готовы ставить недельный бюджет “стоимость вашей конверсии * 10”, то можете указать цель выше по воронке, которая будет обходиться дешевле, но поможет стратегии собрать необходимую статистику;
• следите за остатком на вашем балансе. При нулевом балансе РК остановится, и при перезапуске стратегии обучение начнется заново. По этой же причине не стоит без необходимости что-то менять в кампании;
• не стоит делать выводы об эффективности работы автостратегии по первой неделе работы. На начальном этапе она только собирает данные;
• укрупняйте рекламные кампании, если для объявлений (товаров, услуг) можно задать идентичные цели и целевые показатели для оптимизации. Большие кампании генерируют больше конверсий, следовательно, у алгоритма больше данных для обучения, что дает лучший результат.

Ретаргетинг - это способ показывать объявления только интересующим вас пользователям. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. 

Использование инструмента “Ретаргетинг” значительно повышает конверсию (может приводить в 3-5 раз больше пользователей, чем обычная РК), имеет низкий % отказов. И большой плюсом является то, что Яндекс дает бонус в размере 6% за использование этого инструмента (за исключением смарт-баннеров). Конечно, как и любой инструмент, ретаргетинг требует затрат времени на настройку, но результат стоит того. А сэкономить время помогут автостратегии. 

Для эффективного ретаргетинга нужно:

• настраивать несколько кампаний, каждая из которых учитывает потребности определенной группы клиентов;
• использовать изображения вместо текстовых объявлений;
• делать показы в зависимости от срока, прошедшего после посещения сайта;
• если вы планируете ретаргетинг по сегментам, вам необходимо сначала набрать достаточно статистики по целям.

Как настроить ретаргетинг для РМП, читайте по ссылке. 

Реклама мобильных приложений (РМП)

В январе 2022 года Яндекс добавил новый инструмент: передачи конверсий из мобильного приложения в Яндекс.Директ. Бонусы от РМП составляют 12% и 8% в зависимости от того, используете вы при настройке мастер кампаний или же режим эксперта.

Теперь процесс интеграции стал еще проще.

Видеодополнения в текстово-графических объявлениях - инструмент, который помогает увеличить охват ваших РК. Он превращает ваши текстово-графические объявления в короткие видеоролики (10–15 секунд). Вы можете снять свой видеоролик или создать с помощью конструктора. За объявления с использованием данного инструмента Яндекс дает бонус в размере 10%. Чтобы использовать более гибкие настройки при работе с видеорекламой, воспользуйтесь форматом “Видеообъявления” в текстово-графических кампаниях.

Видеообъявления

Просмотр видео является вторым по популярности занятием в интернете после соцсетей. В среднем в месяц приходится 15 часов просмотра видео на пользователя. Не упускайте возможность воспользоваться этим фактором.

Видеообъявления - это возможность создать видеорекламу в рамках кампании ТГО, с более гибкими настройками под работу с видеоформатом. 

Есть два пути создания видеообъявления: загрузить собственный ролик или выбрать готовый в библиотеке — и на их основе подготовить объявление в Конструкторе. Видеоролики с оригинальным контентом эффективнее роликов по умолчанию.

Если вы собираетесь запускать видеообъявления в Директе, следуйте рекомендациям:

• Основное сообщение показывайте в начале ролика и следите, чтобы оно было понятным;
• Анализируйте площадки показов, чтобы понять интересы аудитории;
• Не отключайте на старте мобильные устройства. Сперва протестируйте и посмотрите на их эффективность;
• Отслеживайте эффективность рекламы в зависимости от времени суток и оптимизируйте показы, если какие-то часы оказываются более результативны;
• Добавьте звуковой ряд в видеообъявления. Как показывает статистика Яндекса, объявления с музыкой или речью показывают более низкий CPA, чем объявления без звука. Звуковой фон можно выбрать из библиотеки;
• Проверьте, правильно ли обрезалось видео в превью — все ли важные объекты остались в видимой зоне. Важно, чтобы ролик не был обрезан на важном смысловом моменте. В Директе для загрузки доступны ролики до 30 секунд, обрезка при этом происходит на 15 секунде;
• Используйте релевантный заголовок и текст, которые будут отображаться поверх видео.  Добавьте в кнопку призыв к действию, например, «Заказать», «Купить», «Узнать больше».

Важно, чтобы ролик мотивировал людей переходить на сайт рекламодателя. Поэтому, нужно удостовериться, «зашел» ли ролик пользователям и что можно сделать, чтобы он «заходил» лучше.
Вот несколько рекомендаций:

• Проверьте, понятен ли смысл видеосообщения, это можно сделать, показав ролик независимой группе пользователей;
• Добавьте четкий посыл в начале ролика: пользователь обращает внимание на первые 3-5 секунд, остальные 10 секунд дожидается конца видео, если оно его не заинтересовало;
• Если видео адаптируется большей длины, то всю важную информацию поместите в первые 15 секунд видео, поскольку именно такова допустимая продолжительность ролика.

В чем отличие видеодополнения от видеообъявления?

В видеодополнениях используются заголовки и тексты уже имеющихся текстово-графических объявлений, а управление ставками возможно только с помощью корректировок. Стратегия для видеодополнений применяется только та, что выставлена на уровне самой кампании с текстово-графическими объявлениями. Таким образом, видеодополнения зависят от исходной кампании и правильных корректировок.

По сравнению с видеодополнениями видеообъявления выигрывают уже на этапе настройки и, как следствие, лучшей управляемости — чаще показываются. Видеообъявления поддаются гораздо большему контролю и оптимизации.

Полный список актуальных бонусов от Яндекса вы всегда можете посмотреть в вашем кабинете Директа (Инструменты - Бонусная программа).