Knowledge base Common

Заполнение данных для маркировки рекламы в Яндекс.Директ

С 1 сентября 2022 вступил в силу федеральный закон 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"», в рамках которого все рекламные материалы, показываемые пользователям из России, подлежат обязательной маркировке.

Рекламу необходимо маркировать только при геотаргетинге на РФ.

Напомним, что штрафы и ужесточения могут быть введены только с марта 2023 г. Поэтому сейчас есть время отточить наши навыки и узнать правила заполнения данных.

В этой инструкции мы опишем:

Где заполнять данные для маркировки рекламы;
Термины и названия;
Как внести данные для маркировки рекламы;
Примеры цепочек взаимодействия между рекламодателем (заказчиком) и рекламной системой и какие сведения нужно вносить.

Прочитайте инструкцию до конца перед заполнением данных и узнаете, что именно вам нужно заполнить. Если вы не нашли подходящее описание для вашего случая — напишите нам в поддержку .

Начнем с главного – “Где же это всё заполнять?”

Информация для маркировки вносится напрямую в рекламном кабинете Яндекс.Директ. Эта рекламная система является ОРД (Оператор Рекламных Данных), и, согласно закону, передает заполненные вами сведения в ЕРИР (Единый Реестр Интернет-Рекламы). ЕРИР является конечной точкой, которую контролирует Роскомнадзор.

Из того, что известно сейчас, от вас, как от рекламодателя или представителя рекламодателя, требуется только заполнить сведения в рекламной системе.

Разберемся в терминологии:

Конечный рекламодатель — это тот, чья реклама показывается, кто продаёт товар или оказывает услугу. То есть конечный клиент, который получает выгоду от рекламы в виде увеличения продаж.

Контрагент конечного рекламодателя — это тот, с кем у конечного рекламодателя заключён договор на рекламную деятельность, то есть агентство или таргетолог.

Договор с конечным рекламодателем — договор-оферта, двусторонний договор, дополнительное соглашение или любой другой документ подтверждающий договорные отношения между конечным рекламодателем и контрагентом (агентство, субподрядчик, директолог, таргетолог и другие).

Как внести данные в Яндекс.Директ?

1. Нужно открыть рекламный кабинет Яндекс.Директ
2. Затем навести курсор на логин вашего кабинета
3. Когда откроется дополнительное меню, нужно выбрать “Мои настройки”.

4. Откроется экран Настроек пользователя. В этом разделе есть 3 поля, обязательные для заполнения: Телефон, ИНН, вид организации. Необходимо внести данные именно о конечном рекламодателе.

5. Далее переходим в “полную форму” — нужно нажать на ссылку в тексте:

6. “Полная форма” это три раздела для данных, и по умолчанию она открывается в сокращённом виде. ОБЯЗАТЕЛЬНО убедитесь, что переключатель “Я — конечный рекламодатель” выключен.

7. Первый раздел формы называется “Атрибуты конечного рекламодателя”. Он предназначен для заполнения данных о конечном клиенте.

8. Второй раздел называется “Атрибуты контрагента конечного рекламодателя”. Здесь нужно внести данные о агентстве или таргетологе, с которым напрямую работает конечный клиент.

9. Третий раздел полной формы “Атрибуты договора с конечным рекламодателем”. В этом разделе вносится информация о договоре между конечным рекламодателем и его агентством либо таргетологом, то есть ближайшим исполнителем.

Примеры цепочек и заполнения данных

Для начала, рассмотрим вариант заполнения данных, если вы конечный рекламодатель (ЮЛ/ИП) и работаете с Zaleycash напрямую, без таргетолога, директолога, агентства, субподрядчика и т.д.

Пример №1. Цепочка: ЯД> Zaleycash> Конечный рекламодатель

В разделе “Атрибуты конечного рекламодателя”, необходимо заполнить поля:

ОКВЭД — Код вашего вида деятельности по Общероссийскому классификатору видов деятельности (ОКВЭД).
Наименование — Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ.
Номер электронного средства платежа — номер расчетного счета с которого производилось пополнение Zaleycash.
Регистрационный номер либо его аналог — ОГРН/ОГРНИП
Код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ — Если ЮЛ (или ИП) зарегистрированы в РФ, то код страны 643. Проверить код можно по классификатору, например, https://classifikators.ru/oksm

Все эти поля обязательны для заполнения.

В разделе “Атрибуты контрагента конечного рекламодателя” необходимо заполнить юридические данные о Zaleycash.
Если вы работаете по УСН, укажите такие данные, запросив у вашего менеджера Zaleycash:

Вид организации - Юридическое лицо
ИНН/VAT- ______
Номер телефона - _____________
Наименование - ____________________
Номер электронного средства платежа - необходимо указать номер расчётного счёта, на который вы произвели оплату. Найти его можно в бланке счёта.

Регистрационный номер, либо его аналог - __________________
Код страны регистрации ЮЛ в соответствии с ОКСМ - ___________

Если вы работаете по ОСНО, укажите такие данные, запросив у вашего менеджера Zaleycash:

Вид организации — Юридическое лицо;
ИНН/VAT— ______________;
Номер телефона —;
Наименование — ООО “_____________”;
Номер электронного средства платежа — необходимо указать номер р/с на который вы произвели платеж по счету. Найти его можно в оплаченном счете или в платёжном поручении.
Регистрационный номер, либо его аналог —;
Код страны регистрации ЮЛ в соответствии с ОКСМ —;

Дальше заполните раздел “Атрибуты договора с конечным рекламодателем”.

Тип договора — Договор оказания услуг;
Описание осуществляемых посредником-представителем действий — Действия в целях распространения рекламы;
Сведения о предмете договора — Договор на организацию распространения рекламы;
Номер договора —
Дата договора —
Цена договора — 0. Цена договора указывается “0”, так как сведения о маркировке заполняются до пополнения бюджетов.

Это всё, что необходимо заполнить, если конечный рекламодатель работает без посредников.

Если вы работаете по иному способу оплаты и хотите, чтобы ваши данные передавались в ОРД, вам необходимо внести следующую информацию о юр.лице

Вид организации — Юридическое лицо;
ИНН/VAT— 7728875882;
Номер телефона — +7 (495) 127-90-57;
Наименование — ООО «РБС»;
Номер электронного средства платежа — необходимо указать номер р/с на который вы произвели платеж по счету. Найти его можно в оплаченном счете или в платёжном поручении.
Регистрационный номер, либо его аналог — 1147746398821;
Код страны регистрации ЮЛ в соответствии с ОКСМ — 643.

Обращаем ваше внимание, что, в случае, если вы работает с нами по оферте, а это имеет отношение к иному способу оплаты, для вас будет автоматически открыто только пополнение картами.

Если вы НЕ ХОТИТЕ, чтобы ваши данные передавались в ОРД, вам необходимо внести следующую информацию о юр.лице

* Просьба обратиться к менеджеру

Если вы агентство или директолог, и заполняете данные за конечного рекламодателя, следующая информация для вас.

Самый главный нюанс, из которого следует разница в заполнении “полной формы” – принимаете ли вы оплату от клиентов на пополнение рекламных бюджетов, или конечный рекламодатель платит напрямую в Zaleycash.

Рассмотрим оба варианта:

Если вы не принимаете оплату от конечного рекламодателя, конечный клиент оплачивает пополнение бюджетов напрямую в Zaleycash со своего расчётного счёта. В этом случае вы, как директолог/агентство, не участвуете в цепочке.

Значит, вам следует заполнять форму по Примеру №1, который мы разобрали выше.
Если вы принимаете оплату от клиентов на свои счета и переводите эти средства со своих р/с в Zaleycash, вы участвуете в цепочке. Разберем этот вариант более подробно:

Пример №2. Цепочка: ЯД > Zaleycash > Агентство –Партнерка > Конечный рекламодатель

В первом разделе “Атрибуты конечного рекламодателя”, необходимо заполнить поля о конечном рекламодателе:

ОКВЭД — Код вида деятельности по Общероссийскому классификатору видов деятельности (ОКВЭД).
Наименование — Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ.
Номер электронного средства платежа — номер расчетного счета клиента, с которого производился перевод на ваш расчетный счет.
Регистрационный номер либо его аналог — ОГРН/ОГРНИП.
Код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ — Если ЮЛ (или ИП) зарегистрированы в РФ, то код страны 643. Проверить код можно по классификатору, например, https://classifikators.ru/oksm

Все эти поля обязательны для заполнения.

Далее, заполните раздел “Атрибуты контрагента конечного рекламодателя”. В этом блоке нужно заполнить сведения о вашей организации.

Вид организации
ИНН/VAT
Номер телефона
Наименование
Номер электронного средства платежа
Регистрационный номер, либо его аналог
Код страны регистрации ЮЛ в соответствии с ОКСМ

И последнее, заполните раздел “Атрибуты договора с конечным рекламодателем”. В этом блоке нужно заполнить сведения о договоре между вашей организацией и конечным рекламодателем.

Тип договора
Описание осуществляемых посредником-представителем действий
Сведения о предмете договора
Номер договора
Дата договора
Цена договора

Нажмите на кнопку “Сохранить” и на этом заполнение формы окончено.

Пример №3. Цепочка: ЯД > Zaleycash > Субагентство 1 > Субагентство 2 > Субагентство 3 > Субагентство Х > конечный рекламодатель

Отметим, что вариант такой цепочки возможен, только если каждое звено передает оплату за пополнение бюджетов Яндекс.Директ следующему участнику со счета на счет далее по цепочке.

В этом случае, в “полной форме” заполняются сведения о Субагентстве Х, так как оно ближайшее к конечному рекламодателю.
Остальные звенья в цепочке обязаны заполнить сведения о договоре и актах за услуги/работы в партнерском кабинете по истечению отчетного периода, заданного Роскомнадзором.

В первом разделе, “Атрибуты конечного рекламодателя”, необходимо заполнить поля о конечном рекламодателе:

ОКВЭД — Код вида деятельности по Общероссийскому классификатору видов деятельности (ОКВЭД).
Наименование — Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ.
Номер электронного средства платежа — номер расчетного счета клиента, с которого производился перевод на расчетный счет Субагентства Х.
Регистрационный номер либо его аналог — ОГРН/ОГРНИП.
Код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ — Если ЮЛ (или ИП) зарегистрированы в РФ, то код страны 643. Проверить код можно по классификатору, например, https://classifikators.ru/oksm

Все эти поля обязательны для заполнения.

Раздел “Атрибуты контрагента конечного рекламодателя”. В этом блоке нужно заполнить сведения о Субагентстве Х, то есть ближайшем к заказчику (конечному клиенту) участнике цепочки.

Затем, заполните раздел “Атрибуты договора с конечным рекламодателем”. В этом блоке нужно заполнить сведения о договоре между Субагентством Х и конечным рекламодателем.

Нажмите на кнопку “Сохранить”. На этом заполнение формы окончено.

*Также есть варианты исключить себя из цепочки посредников или конечных рекламодателей. Чтобы обсудить их, сообщите менеджеру, он задаст дополнительные вопросы и предоставит отдельную инструкцию

Это основные варианты цепочек передачи данных, но для большинства случаев они подойдут. Если у вас есть вопросы или ваша схема работы значительно отличается от примеров, напишите нам, расскажите подробности, и мы постараемся помочь.

Отдельно заметим, что с высокой вероятностью в ближайшие месяцы будут появляться уточнения от РКН и изменения в методике работы комплекса ОРД. Мы будем обновлять и дополнять это руководство.

Table of Contents